O planejamento e o marketing de conteúdo supera outras estratégias de marketing.
Empresas de diferentes segmentos veem o conteúdo como uma peça essencial da estratégia. Isso porque conteúdos de qualidade e bem otimizados (SEO) geram tráfego.
De fato, o marketing de conteúdo custa 62% menos do que o marketing tradicional e gera até 3x mais resultados, aponta pesquisa.
Porém, planejamento de conteúdo é mais do que apenas pesquisar palavras-chave e escrever um ou dois blog posts. Muitas etapas vêm antes de escrever a primeira palavra de um artigo. Com uma pesquisa cuidadosa e a ferramenta de gestão de projeto certa, o conteúdo do seu blog pode ser um poderoso mecanismo para gerar novos negócios.
Equipes de conteúdo não são formadas apenas por grandes redatores. Membros da equipe de conteúdo com experiência em SEO são vitais para qualquer planejamento de conteúdo. Os designers ajudam a dar vida aos conteúdos por meio de infográficos e imagens. Por fim, o social mídia, ajuda a atrair mais atenção para o conteúdo por meio de posts patrocinados.
Quando todos estão trabalhando juntos e alinhados com o objetivo em mente, o resultado é um ótimo conteúdo que se posiciona.
Para melhorar ainda mais a produtividade da sua equipe, implemente um software de colaboração de equipes, abrindo espaço para que eles possam trabalhar juntos nos projetos do início ao fim.
Empresas que obtêm bons resultados com marketing de conteúdo sempre conhecem seu público. Compreender seu público e o tipo de conteúdo que eles gostam de ler é essencial.
Uma ótima maneira de fazer isso é criando personas de leitores. Uma persona é um “esboço” do seu leitor ideal, composto por fatores demográficos e comportamentais. Dados demográficos incluem idade, sexo, renda mensal, entre outros. Já os fatores comportamentais incluem atitudes, medos, dores e desejos.
O planejamento de conteúdo deve sempre ter o SEO como base. Seja criando um calendário de publicação de conteúdo, pesquisando palavras-chave ou avaliando a concorrência, as técnicas de SEO são valiosas e úteis em qualquer etapa do plano de conteúdo.
O assunto dos artigos do seu plano de conteúdo devem ter um volume de pesquisa considerável. É possível determinar essa métrica usando o Ubersuggest.
Ter sempre o SEO em mente ao planejar e criar conteúdo pode ser um desafio, mas vale a pena. Considere utilizar uma ferramenta de gestão de projetos para ajudar com sua estratégia de conteúdo. O Proj4me possui lista de tarefas, quadros Kanban e calendários para que você possa gerenciar a produção de conteúdo em todas as fases.
Se a sua empresa vende um produto ou serviço, há um funil de marketing e vendas pelo qual seus potenciais clientes passam antes de tomar a decisão de compra.
Há três estágios do funil:
Topo de funil: todo o conteúdo criado para esse estágio deve abordar tópicos para educar o público sobre o que você faz. Aqui os visitantes descobrem que têm um problema a ser resolvido. É chamada de etapa de aprendizado e descoberta.
Meio de funil: o meio de funil é para potenciais clientes que já tem conhecimento sobre o problema e que estão começando a procurar soluções. Sua função é ajudá-los com dicas e técnicas, longe de querer vender seu produto ou serviço a qualquer custo. É chamada de etapa de reconhecimento do problema e consideração de solução.
Fundo de funil: o conteúdo para o fundo de funil é direcionado para potenciais clientes com alta intenção de compra. Mais do que cientes do problema, estão prontos para comprar. É chamada de etapa de decisão de compra.
Entender as três etapas do funil vai ajudar a direcionar o conteúdo que você produz.
O planejamento de conteúdo pode ser complexo e demorado, mas pode ser facilitado ao usar as ferramentas certas. Uma maneira de otimizar o seu plano de conteúdo é usar listas e quadros Kanban. O Proj4me é um software de gestão de projetos baseados em nuvem que torna todos esses fluxos de trabalho simples e acessíveis para equipes de todos os tamanhos, em diversos setores de atuação. Veja como podemos facilitar o seu planejamento de conteúdo testando o nosso sistema gratuitamente.
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